こんにちは、Twitter Japanの犬飼です。6月の中旬にTwitterのデザイン変更を行い、またテレビコマーシャルを使ったTwitterのブランドキャンペーンが開始するなど、せっかく連載の貴重な機会をいただいているので、タイムリーなネタとして、それぞれについて簡単にふれたうえで、今日の本題に移りたいと思います。, 今回のTwitterのデザイン変更について、利用者のみなさんからたいへん多くの反響をいただいています。ありがとうございます。私の方から本件全体についてのコメントは控えますが、Twitter広告に携わる方々に向けてご連絡したいのは、今回の変更に伴い、プロフィール画像が丸くなったこと、直感的にわかりやすいアイコンを取り入れたことを除いて、Twitter広告の挙動（オークションロジック、表示の順番等）は一切変更されていないという点です。また、各ツイートの下に表示される、返信・リツイート・いいねのカウント数がリアルタイムに反映されるようになり（アプリのみ、順次提供）、視覚的に会話の盛り上がりを把握できるようになったことで、広告を起点にした会話を促す上での効果がより期待できます。, デザイン変更にあわせて、Twitter Japan史上初のテレビCMキャンペーンもスタートしました。テレビでは30秒版、15秒版を放送していますが、Twitter上では53秒のロングバージョンもご覧いただけます。「働き方改革」をテーマにした家族のミニドラマ仕立てになっています。このキャンペーンは、働き盛りの世代の皆さんにも、いま世の中で起きていることを知ることができ、それにまつわる「さまざまな視点」の意見が集まる場としてのTwitterに注目していただき、使ってもらいたい、という思いを込めて企画されました。実は、このコマーシャルの中に出てくる数々のツイートの中には、いくつか著名なTwitter利用者の方のものも含まれています。通常の速度でご覧いただくとなかなかわかりづらいのですが「ここかな？」と思うところで一時停止していただくと、思わぬ発見があるかもしれませんよ。, 3月に行ったブランドキャンペーンの第2弾として、本日よりTwitterのテレビコマーシャルが始まります。さまざまな視点の意見が集まる場の例として「働き方改革」をとりあげ、皆さんからの実際のツイートで「働き方」に関する異なる視点をご覧いただけるようにしました。 pic.twitter.com/gXWAYux6RL, さて、そんな上記のコマーシャルでも、17秒あたりから「プレミアムフライデーで、温泉?！」という、ライブ動画が主人公の女性のTwitterタイムラインに登場します。今日は、このライブ動画について、どのように広告にご活用いただけるかについてご紹介します。, 2015年、TwitterはPeriscopeというスタートアップ企業を買収しました。当時のPeriscope CEOであり、現在はTwitterで動画系のプロダクト全体を統括しているケイヴォン・ベイポーは、Periscopeのコンセプトを「テレポーテーション」と表現しています。いま、世界のどこかで起こっていることをそのまま映像で伝え、同じ時間に地球上の異なる場所で観て楽しんでもらえる、そんなライブ動画共有サービスです。その動画には、コメントをつけて配信者とのコミュニケーションを楽しんだり、ハートを贈って応援する（Twitterの「いいね」と似ていますが、ハートが飛ぶアニメーションが可愛らしい仕様になっています）ことができます。, いまもPeriscopeのスマホ用アプリは継続して提供していますが、実はこのライブ動画配信技術自体はTwitterアプリとの統合が完了しており、お手持ちのスマホのTwitterアプリでツイートを作成する際に、写真添付のリストの中にある「ライブ」ボタンを押していただくだけで、スマホのカメラとマイクだけでライブ配信をツイートできます。そのツイートがフォロワーのタイムラインに現れる際、配信者のライブ動画そのものがタイムライン上で自動再生されるため、視覚的なインパクトがとても大きくなります。, さらに、このライブ配信のツイートはそのままTwitter広告で活用できます。これが「プロモライブビデオ」です。臨場感あふれるライブ動画を、フォロワーのタイムラインだけでなく、広告の仕組みを使ってより多くの人にその瞬間に視聴してもらえることに魅力を感じ、採用いただく広告主の皆さんが増えています。採用の理由は、大きくわけて2つあるようです。, まず、実は通常の動画広告よりも気軽に始められ、またインパクトも大きいことが挙げられます。たとえば、テレビCMと同じようなクオリティの広告映像を制作し、それをプロモビデオに活用するには時間とコストがかかります。一方、プロモライブビデオは、その場の様子をそのままストリーミング配信し、そのライブコンテンツ自体を広告クリエイティブとして活用できるので、事前に広告用の動画コンテンツを作る必要がありません。, 実際、新製品や新サービスの発表に伴い発表会を開催するときに、その模様をプロモライブビデオでそのまま広告配信し、現地にいる記者や一部のファンのみに開放されていたものを、Twitterを通じて多くの方に同時に体験していただく、というご利用例が増えています。製品発表会に限らず、企業でなんらかのセミナーやイベントを行う際、その運営自体には労力とコストをかけていらっしゃると思います。そこでリアルタイムに生まれるコンテンツを、少ない手間でそのままライブ動画の広告クリエイティブとして使える点が、ご好評をいただいているようです。, もうひとつの傾向として、すでにオンラインのさまざまなチャネルを通してイベント中継やライブコンテンツを配信している企業の皆さんが、そのコンテンツを目当てに集まってきているオーディエンスを超えて、より多くの人々にリーチし、新たな視聴者を獲得したいというニーズがあります。, 例えば、ゲーム会社の方が、そのゲームタイトルのファン層向けにオンラインでライブ配信のイベントを行ってゲームの利用を盛り上げようという施策があります。多くのファンが視聴し、好評を得ているそうですが、実はこのライブコンテンツは既存のファン層だけでなく、より多くの潜在ファンを発掘するための広告コンテンツとして、プロモライブビデオに活用すると有効であることがわかってきました。ある事例では、他のオンラインメディアにアクセスしてライブ配信を楽しむファン数の、実に10倍を超える数の新規視聴者をプロモライブビデオ経由で誘引できました。このように、他の方法では実現できない方法で新規利用者獲得の効果がでてきているようです。, なお、上記2つどちらの理由でプロモライブビデオを活用される場合であっても、「ライブ配信の前後にも効率的にプロモツイートを配信をし、全体で効果を最大化する」ことは重要です。ライブ配信前には、当該コンテンツを好みそうな層にターゲティングを行ったうえで予告のプロモツイートを行い、また配信終了後にはその素材をそのままリプレイ動画としてプロモビデオに活用できるので、何らかの理由でリアルタイムに観られなかった潜在顧客層に改めてアプローチできます。このように、配信の前後を含めたトータルプランニングが成功の秘訣のようです。, 「スマホで撮った不安定な映像を広告で使うなんて…」と躊躇される方には、Periscope ProducerというPeriscopeの拡張機能のご活用をおすすめします。スマホではなくPCを経由してライブ動画素材をエンコード/配信し、PeriscopeとTwitterのIDを経由することで、たとえばプロ用機材を使って収録/中継しているライブ動画をそのままTwitterのタイムラインに届けることが可能です。特にライブストリーミングに慣れていらっしゃる映像制作会社の方であれば、とても簡単にTwitter広告というメディアの選択肢を追加でき、労力をかけずに視聴者を大幅に増やせる可能性があります。, もちろん、「ライブ」の素材ですので、想定外の事象を考慮せねばならないイベントなどでの活用は慎重な検討が必要です。全ての広告主の皆さんに最適なメニューではないかもしれませんが、うまくコンセプトが合えば、今までの広告では得られないような驚きと感動を視聴者に与えることができます。プロモライブビデオ、ぜひ活用を検討してみてください。, 余談ですが、実は日本でのテレビコマーシャルと同時期に、米国でもTwitterのテレビコマーシャルがスタートしました。「さまざまな意見が集まる場」としてのTwitterを訴求する点では日本のものと同様のコンセプトですが、米国版のテレビコマーシャルでは近年人気が急上昇し、Twitterをフル活用していることでも有名なチャンス・ザ・ラッパーさんを起用したキャッチーな仕上がりの内容になっているので是非ご覧ください。また、今後もテーマを変えて新たなコマーシャルが@Twitterに登場しますので、こちらもお楽しみに。, ※本記事は掲載時点の情報であり、最新のものとは異なる場合があります。予めご了承ください。※新型コロナウイルス感染症についての最新情報は、
https://marketing.twitter.com/apac/ja/success-stories/spotify.html, LUXがテレビCMと連動したキャンペーンでバズを最大化した方法 リアルタイムな情報収集を強みとし、若者を中心に根強い人気を誇るTwitter（ツイッター）。ついに日本での動画広告開始が正式に発表され、今後は企業による積極的な動画活用が期待されます。 Discover how #BabyDragon became a mini-celebrity on Twitter – and helped @DoritosUK generate £3M in UK sales. 内閣官房、
この記事は、Hootsuite社のブログ”How to Make a Blockbuster Twitter Video for Your Business“を著者の了解を得て日本語に抄訳し掲載するものです。Repro published the Japanese translation of this original article on Hootsuite in English under the permission from the author. https://t.co/hqAzijRETV, プロモビデオで、ブランドに関する興味深い情報や世界を魅力するようなメッセージを伝えましょう。単に面白いだけではなく、ためになる情報を詰め込むことが大事です。字幕を上手く使えば、視聴者が音声を聞いていなくてもメッセージをしっかり伝えることができます。, General Electricはとにかくたくさんの作品を発表していて参考になります。, As the tallest QB in the draft, Paxton Lynch’s height gives him an incredible ? : @gopro #hero6 pic.twitter.com/OTD46og948, 魅力的なコンテンツがせめぎ合うTwitterでは、できるだけ早いタイミングで視聴者の心をつかむ必要があります。, コンテンツの作成には多くの労力がかかるため、できる限り大きな成果を得たいというのは当然のこと。Twitterユーザーは短いコンテンツを好んでシェアする傾向があるため、長めの動画は短くするかGIFにまとめて、印象的なコンテンツを配信しましょう。, 人は人に反応するもの。Twitterでは動画の冒頭に人物が登場したときに視聴者のリアクションが倍増することがわかっています。人物がメインの動画を作る場合は、企業のストーリーや、従業員を紹介するのも良いでしょう。そうすればブランドに人間味を感じてもらえるはずです。, 最も注目されやすいのは最初の数秒でブランドを大々的に宣伝する動画。ロゴを加えることで購入意欲が9% 高まります。, 報道機関の多くは音声をオフにしていても内容が上手く伝わるよう、字幕をうまく使っています。秀逸なBBCのテクニックをチェックしてみてください。, Tommy was abused in a care home as a boy. #cleveland? Twitterプロモライブビデオで「ライブ配信そのもの」を広告コンテンツに 第3回 Twitterファーストビューでその日いちばんの話題を創出 ビデオウェブサイトカードを活用することで、独自の動画表示付きウェブサイトをTwitterアプリ上で実現します。 動画をきっかけに会話が続き、パーソナライズされた体験を深め、より見込みの高いサイト訪問者の集客につながります。 【初心者向け】Googleアナリティクスで、広告出稿が成果につながっているか確認する2つのポイント, 【クリエイティブに迷う方向け】商材認知段階のWEB広告で、消費者に「刺さる」フレーズを導き出す方法, リターゲティング広告以外のディスプレイ広告配信手法とは？将来を見据えたディスプレイ広告配信, カスタマージャーニーを意識した広告配信と配信評価を行うことで、インターネット広告の効果はもっと改善できる. ?✌?️ https://t.co/bmMjFU34vM, 「Periscope」を使えば、誰でもTwitterでライブ動画を配信できます。ファンに向けたプロモーションイベントを配信するのも良いですし、オフィスの日常風景を配信するという手もあるでしょう。, ライブ動画を使用する時には、視聴者と実際に会話をしているような雰囲気を出しましょう。ビールを醸造している企業であれば、できたてのビールの最初の1杯を注いでみせ、それを味わう様子を配信するなどいいかもしれませんね。, Sea For Yourself! Twitterプロモビデオ広告はインパクトを高める。 タイムライン上で下の方に表示されるプロモビデオ広告は効果的ですが、ファーストビューの目的とは異なる役割をします。 お電話にてご対応いたします。. Copyright (c) 2012-2017 Locus,Inc. 厚生労働省、
プロモライブビデオ Twitter アプリ もしくはPeriscopeというライブ配信 アプリ を使って、ライブ動画を 広告 として配信できる 広告 商品です。 イベントの様子をリアルタイム配信することでイベント認知数や参加者数を増加させるなど、リアルタイム性の高いプロモーションが可能です。 Twitterのプロモビデオは関心が高そうな特定のユーザーをターゲットにできます。 ユーザーがタイムラインをスクロールした時に自動的に動画が再生される機能を使えば、エンゲージメントを上げることが … All rights reserved.
動画広告といえば、これまでYouTubeのTrueView広告や動画DSP等のコンテンツの冒頭や、コンテンツとコンテンツの間に挟むテレビCMのようなインストリーム広告が動画広告の主流になっていたが、Facebook広告のタイムライン上に動画広告が配信出来るようになり、その動画広告をソーシャルネットワーキングサービス上で手軽にシェアすることが可能になった。広告主は、これまでのインストリーム型の他にも配信の選択肢の幅が広がった。, 課金形態は、YouTubeTrueView広告と同様にCost Per View(CPV)方式となり、, Twitterは、様々なソーシャルネットワーキングサービスの中でも拡散性がありバズ効果が見込める媒体と言われているので、Twitterの特性を活かして動画広告を配信していくことで、更なる効果が見込める。詳しい出稿についてのご相談は弊社までご連絡頂きたい。, 簡単なご質問から無料分析まで、詳しい専門スタッフが Now, at 81, he’s powering through a bucket list and making up for the childhood he never had. advantage on the field #DraftScience pic.twitter.com/mgianWA8vK, Twitterのプロモビデオは関心が高そうな特定のユーザーをターゲットにできます。ユーザーがタイムラインをスクロールした時に自動的に動画が再生される機能を使えば、エンゲージメントを上げることができます。 Twitterでライブ動画イベントを企画している場合には、大事なその日に向けて、ティザー広告の動画を配信しましょう。, ブランドを盛り上げるには、その舞台裏を覗くことができる動画を配信するのが効果的です。ワクワクしたり驚くような動画は積極的にシェアしてもらえますし、アカウントを再訪してくれる人も増えます。 「Food Network Canada」は、動画で自社をプロモーションしながらも、面白くシェアしやすいコンテンツを提供しているブランドの一つです。, Making fudge has never been easier. All Right Reserved. — Sea otters in the morning! Twitter上で動画広告を配信可能です。 ビデオの長さは2分20秒以内です。ファイルサイズはパフォーマンスを最適化するために1GB未満が推奨されています。 入稿規定 サムネイル画像 最小サイズ: 横640x縦360ピクセル ファイルサイズ:1GB未満推奨
「Twitter広告のターゲティングの種類を徹底解説！」, Yahoo!プロモーション広告内のTwitter広告管理画面は、若干分かりづらい作りになっている為、デフォルトの状態ではなく、ご自身で画面をカスタマイズして結果を確認することをおすすめします。, デフォルトの状態ですと、以下のように動画広告の指標が見られない状態になっております。, その為、「表示」ボタンから「動画」という項目を選択し、動画広告の指標が出るように調整をします。, さらに「表示項目の編集」より、クリック数やウェブコンバージョン数（サイト訪問数や購入完了数）といった指標も確認することが可能です。, 動画広告の場合、広告の評価ポイントをどこに置くかが非常に難しいのですが、Twitterのビデオ再生キャンペーンの場合は「動画100%再生完了数」や「サイト訪問数」、「いいね数」を指標にし、セグメントやクリエイティブの良し悪しを判断されることをおすすめします。, それでは最後に、実際に弊社で実施したビデオ再生キャンペーンの配信方法をご紹介します。, テレビCMと連携した新商品のプロモーション案件でしたが、Twitter広告特有のターゲティング方法「テレビ番組ターゲティング」を併用し、ユーザーのエンゲージメントを高める狙いで広告の配信を実施しました。, 手法としてはCMが放映される予定のテレビ番組名を事前に入手し、その番組をTwitter広告でターゲティングいたしました。, 番組に興味があるユーザーに対してTwitter広告があたる仕組みの為、テレビCMとTwitter広告の両方にユーザーが接触する可能性が高くなり、新商品の認知拡大に効果があるのではないか、という狙いで配信をいたしました。, 結果としては他の広告媒体と比較し、安いクリック単価とCV獲得単価で配信をすることに成功しております。, Spotifyがファーストビューを使った国内初の絵文字キャンペーンで動画再生回数・ハッシュタグツイート数を最大化 https://marketing.twitter.com/apac/ja/success-stories/luxofficial.html, 事例で紹介したようなTwitter独自のターゲティング方法が活用出来る為、TrueView広告やFacebook広告ではリーチ出来ないユーザーに対して動画を配信することが出来る魅力的な広告かと思います。. オーディエンスからブランドに関連したテーマの動画を募集し、リプライでその作品を評価しましょう。ユーザー生成コンテンツのキャンペーンを取り入れることで、ワンランク上のソーシャルメディアマーケティングを実施できます。, 「GoPro」は自分が録画した動画を添えてツイートするよう呼びかけ、ユーザー生成動画をフル活用しています。コンテンツをユーザーに作ってもらうことで、製品の魅力を伝えたりコミュニケーションをとった、様々な観点から抜群の効果を発揮するでしょう。, Good times at @tristarskates last night! ©Copyright2020 Andcreate.All Rights Reserved. Twitter上での動画は、タイムライン上に表示されます。 画像引用:：Twitter Screenshots. 59ヶ国6000アプリの成長を支援してきたReproが培ってきたアプリの改善に役立つノウハウをまとめた資料を無料でダウンロードできます。, How to Make a Blockbuster Twitter Video for Your Business, 0.5～140秒 最長10分の動画を配信できますが、よほど魅力的でない限り最後までは見てもらえません。, 推奨ビットレート: 1080pのビデオで6,000k、720pのビデオで5,000k, 録画アイコンを長押ししている間は動画を録画していますが指を離すと撮影が終了します。, 動画の一部を削除したい時には、その部分のクリップを上にドラッグします。クリップを左右にドラッグすると、順番を編集できます。, 再生ボタンをタップすると、動画のプレビューを再生できます。確認したら、仕上げの編集をしましょう。, 「再生」ボタンをタップすると、動画のプレビューを再生できます。確認したら、仕上げの編集をしましょう。, 動画を選択し「開く」をクリックします。この時、正しいファイル形式になっているか確認してください。, 画面を下にスワイプし、「ライブ放送を停止」をタップすると、ライブ撮影を終了します。.
テレビターゲティングが正式に始まりました | Twitter Blogs・米Twitter、日間5億ツイートの直接販売へ NTTデータは再交渉中, 株式会社LOCUSでは大手企業から新進ベンチャー企業まで、1,500社以上の動画マーケティング支援を行っています。, AOL プラットフォームズ・ジャパン「Adap.tv」をリブランディング。スマホ向けインビュー課金型動画広告の提供も開始, なぜ「動画」なのか？――動画が持つ4つの価値を知り、動画マーケティングの効果を最大化する, 動画広告のKPIはどのように決めるべきか――Google BrandLabが提案するKPIの設定から効果測定、最適化まで, マーケティングやプロモーション、広報、 Twitter広告の3つの種類と特徴を徹底解説 Twitter広告 2017.6.27 Twitter広告のターゲティングの種類を徹底解説！ Twitter広告 2017.6.20 Twitter広告プロモアカウントの概要と配信までの手順 Twitter広告 2017.12.4 Twitter広告の効果が出る使い方と3つの事例をご紹介！